品牌展，场馆面积是不是唯一标准？

更新时间：2007-08-07 09:27:00 编辑/来源：服装展会网

在2003年某展览会上，一位专门生产回转寿司线设备的参展商，不无得意地对《粤港信息日报》记者说："开幕才20多分钟，带来的资料已派光了，看来展位还是集中在一个场馆的效果较好。以前在广交会搞同类型的展览，尽管展馆的面积占地三层楼，可东一块西一块的，让买家老半天也绕不到你的摊位来。"

　　同样持有此种观点的某建材商苏先生也认为，场馆规模大的会展，固然是行业的盛会，有其较大影响力，但如果参展商的参展意图是让销售人员有更多机会面对面地与潜在顾客接触，从而使这些顾客做出购买决策，那么场馆的面积只要能满足相关行业的需要就可以了。

　　有资深办展人员表示，在一个展会中，观众在有限的时间内要参观许多公司的展位，而会否到达某个展位，确实有许多影响因素。对参展商来说，参展的效果如何或多或少会受其左右。业内人士指出，事实上，如果没有行业内的主要合作伙伴和大客户的参与，拉来再多的参展商也办不出真正有效益的品牌展会。　　

　　面对各地掀起修建大型会展场馆的狂潮，有业内人士发出呼吁，市场需要的是有比较优势的规模，而不是盲目扩展的规模。据了解，德国纽伦堡的玩具展、慕尼黑的建材展、激光展和高科技展，其展览面积实际上并不大，有的仅为几千平方米，但它们却被公认为是行业的展会旗舰。香港的业内人士对广州的展览市场有如此的评价：过分强调展览面积大。论规模，广州展览市场的确在全国乃至亚洲居前列，但规模大并不足以吸引海外客商。海外客商讲究名牌效应，注重的是展会能否提供真实、有效、充分的观众数据资料。有专家直言：以规模称雄、规模淹没品牌的观念非改不可，树立展会在参展商、参观商心中的品牌地位才是真。

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