IFIR：本土化营销策略打造国际品牌

IFIR：本土化营销策略打造国际品牌

    “IFIR”为北京圣琳服装有限公司旗下品牌，公司自1996年成立以来，从工装设计、生产开始，直至今年推出强势主打品牌“IFIR”时尚女装。

　　7月20日是“IFIR”值得欣慰的日子，在北京举办了2005-2006“IFIR”女装定货会。

　　该季的主题为新时尚、新北京，共分为四大系列：罗马假日，灵感来源于《罗马假日》，色彩是这一系列最重要的元素，亮丽且柔和的黄、橘色来调节我们负荷过重的内心；海边晨曦，抛开所有烦恼，想象站在微风拂面的海边，放飞自我，感受这美好的一切，简洁、干练的款式，用最简单的方式诠释本季服装概念；心中的森林，含金丝的咖啡色粗纺面料，结合国际时尚元素———蟒纹皮革，展示另一种刚柔并济的美丽；五彩的黑白，两种不同色彩，相同的世界，既复杂又简单的生活方式，繁琐与简洁融合，多彩与单色相配，把黑白世界变得异样精彩。

　　在生机勃勃的中国市场，品牌认知和品牌消费早已成为了大众消费者、特别是年轻群体最主要的购买驱动力。这是因为品牌的概念不仅蕴涵着企业的商业战略、产品设计理念和企业文化，还透过产品向用户传达着强烈的情感诉求和价值取向。品牌是企业与消费者之间沟通的桥梁，也是企业在差异化竞争中决胜未来的关键因素。 

　　作为一家刚刚起步做时尚女装的企业，公司总经理朱爱君始终探索着在夹缝中生存，因此，每一位公司员工都深深懂得，要爱护品牌，实现品牌的价值，就必须从各项工作中的细微处做起。因此，公司采用国内各种先进的检测设备，对每一道工序进行严格检验，以控制不合格产品出现。

　　“国外品牌纷纷进驻中国市场，它们可能是条海里的鲨鱼，可我们是扬子江里的鳄鱼，如果双方在海里交战，我们便输了，可如果双方在江里交战，我们稳赢。”正因如此，“IFIR”要推行极致的本土化营销策略，打造国际化品牌。为了促进商品销售，确保双方经济利益的实现，对于加盟商、代理商最关心的配货、换货问题，公司保证代理、特许加盟商首批换货率为100%，而对于各个加盟店的店面设计，公司也准备了《店铺运营手册》，并负责现场进行陈列搭配辅导，一方面保证了品牌加盟店的风格统一，另一方面也为加盟商提供了进一步学习的机会。

　　朱爱君还反复提到：“我们需要学会思考和忍耐，市场需求是永无止境的，机会也往往就在身边。当你在‘寒冬’积蓄了无穷能量，一旦寒冷的冬天过去，市场开始复苏，就能够抓住机会实现飞速发展。”

　　在短短的时间里，“IFIR”作为时尚女装在消费者心目中已获得一定的忠诚度，公司正为走向国际化作出更大的努力。