让科技时尚起来　服装品牌的艰深研发之路

让科技时尚起来　服装品牌的艰深研发之路

      在2004年悉尼奥运会上，当刘翔以11秒88的成绩夺冠让很多中国人荡气回肠的时候，还有一个人更高兴，那就是NIKE董事长PhilipKnight。因为在不久前，这个独具慧眼的家伙刚刚与刘翔签约，让这个“亚洲飞人”成为其新款跑鞋的代言人。而这件事真正的主角是AirMax360——这款体现着NIKE一贯科技气质的新品，其价格已经开始飙升了。

　　两年之后，PhilipKnight又突发奇想，把自己的产品与在全世界年轻人心目中最具吸引力的电子产品ipod做了个完美的嫁接，将NIKE的科技卖点从其研究了几十年的减震系统中跨越出来，并在全世界建立了很多体验中心，引导着整个世界年轻人的运动方式。

　　从科技到时尚文化，NIKE为全世界的服装品牌树立了一个优秀的范本。

　　很多服装人一听到科技就感觉好像与自己所从事的创造时尚的工作无关，似乎那是另一个世界。而很多在服装业从事科技工作的人员，看到NIKE和i鄄pod的合作，除了觉得有趣之外，也难免会有些不以为然，觉得那是技术含量不高的噱头。正是这些固有的观念，让科技在我们产业中的角色有些变形。于是，当这种变形转移到终端的时候，很多服装消费者一听到科技就头疼。与此形成对照的是，一些年轻消费群却能将Airsole、Maxair、Shox等这些NIKE的科技术语及其背后的技术原理倒背如流。

　　或者说，当科技贡献率在行业里被高调提出来的时候，从科技研发的艰深感悟出时尚文化的顺口溜，我们要走的路程可能还很长。

　　科技的全方位关注与贯彻

　　在服装行业中，科技已经被提了很多年。但在采访中记者发现，很多企业的经营者往往还将其简单地理解为新产品的开发，而没有将整个企业的信息化、质量标准、质量管理等多个环节和层面考虑在其中。“即使仅仅在产品和技术的开发上，因其所需要投入的资金、人员成本之大和耐心之恒久，很多企业都临阵止步，另辟他径。”业界著名学者袁仄教授这样告诉记者。

　　但一些优秀的企业却坚持了下来。正是这种坚持，让他们有所得。

　　在这方面，雅戈尔一直有着非常好的口碑。尤其是其持续10年开发的免烫衬衫，为其带来了不凡的收益。从1996年开始，雅戈尔率先推出HP整理棉免熨衬衫，在国内掀起了免熨热潮；这种衬衫被国家多个部门联合评定为衬衫行业有史以来唯一的国家级新产品。

　　在其主打产品西服方面，据该品牌负责人介绍，早在1993年，雅戈尔便预见到了高科技在西服产业的重要作用，从国外花巨资引进了一流的现代化生产线，并引进了当时在男装设计和生产方面最优秀的意大利某公司的西装样板、工艺等一系列技术。此后，这种科技投入从未间断，进一步提升了产品的品质和市场竞争力。

　　在对科技的应用和研发方面，一些专家把北京铜牛集团视为一个典型的例子。据铜牛总工程师漆小瑾介绍，除去产品本身之外，铜牛集团还进行了对信息化管理系统的开发、应用和推广。这其中包括与北京市科委合作的MES在线监控系统，该成果已经在企业应用了很长时间，并已经着手将这些成果向行业推广。在技术管理方面，当很多企业将ISO三个体系的贯彻当成应付检查的“面子工程”时，他们却深入贯彻，“这种文件化管理的系统能够让企业避免出现大问题，无论哪个环节出了毛病，都能准确地找到源头”。

　　“其实，无论是研发资金的大量投入，还是管理控制体系的精确，重要的还在于企业领导者的思路和重视程度。”漆小瑾说。

　　这可能也正说到了很多企业的痛处。