怎样创服装展会的“老字号?

　　目前，中国服装产业的发展使大大小小的展会蓬勃兴起，据不完全统计，国内服装纺织类展会有100多个，特别是在产业集群的驱动下，同类展会的激烈厮杀使他们面临着严峻考验。那么，我国的服装纺织类展会，怎样成就“老字号”？国内第一个服装纺织品博览会、会展业的“雾中领跑者”——中国（大连）国际服装纺织品博览会，给我们带来了新的启示。

　　大连早在1992年就专门研究会展经济，并在1994年提出把大连发展成一个会展城市的目标。毫不夸张地说，举办了17年的中国（大连）国际服装纺织品博览会对全国服装产业有着历史性的推动。去年，博览会在冠以“国”字头以来，更提升了大连服装产业在我国业界的权威地位。

　　但是，大连人在17年前创办国际服装纺织品博览会时，得益于兴盛一时的大连服装产业的有力支撑。当时，大连拥有近千家服装生产企业，也拥有数十个“国优”、“部优”的服装品牌。但是现在，大连服装产业在中国新一轮产业升级中的带头作用遭到了冲击，其中原因很多，“大连”的时尚追随者也希望她“宝刀未老”，做产业的“实力派明星”。那么，怎样才能做成新时代的“大连模式”？

　　为了真正形成有别于国内其他同类展会的错位优势，大连博览会对其发展思路进行了重新调整，着力打造一个具有特有优势的国际专业展会。将于8月出场的第二届中国（大连）国际服装纺织品博览会前不久首发“四步棋”，让我们看到了实践的足迹。

　　第一步棋——建立品牌交易机制，提升交易质量。尽管大连博览会具有了一定的基础和优势，但随着国内同类展会的逐步增多，其原有的竞争优势已经弱化。因此，大连博览会在注重邀请品牌企业参展的同时，将贸易成交作为了展会专业服务的核心和关键。就交易服务而言，除加大力度邀请国内外买家外，今年该展会将首推“贸易汇”制度，吸引国内外品牌参展企业和贸易企业成为会员，随时提供各类有用信息，同时也将积极为其寻找贸易伙伴进行对接，并对其合作的进展情况进行跟踪，以便及时提供相关服务。

　　第二步棋——建立中国国际服装纺织品创意产业园。就其产业支撑来看，大连不具备服装纺织方面的产业优势，无法进一步提升和推动博览会的发展。因此，大连通过制定相关配套政策，吸引和聚集创意、设计、研发人才和机构落户，实现创意产业的学习、吸收、转化和再创新。展会还将搭建4000平方米的创意及设计师展区，邀请和组织国内外知名设计师、研发机构参加展会。

　　第三步棋——设立海外品牌常年展示代理中心。大连市政府将组织商业企业，以商业化市场运作模式，规划设立3万平方米的海外品牌常年展示代理中心。该中心的设立不仅为参展的海外品牌企业提供了免费延展的服务，而且通过建立长效机制，为海外品牌进入中国市场搭建了便捷的通道，弥补了一般展会短期性的缺点。

　　第四步棋——做好展会知识产权保护工作。本届展会将继续按照国家展会知识产权管理办法，对参展商在知识产权方面的权利义务进行严格保护，为国际性品牌进入展会创造良好的知识产权保护环境。按照相关要求，所有参展商在参展前都需要签署《知识产权承诺书》，强化参展商的知识产权意识。