盈利超过美泰和孩之宝之和 乐高成为最赚钱的玩具公司

　　十年前也许谁也没想到，当时几乎不盈利的乐高（Lego A/S）如今会成为全球最赚钱的玩具公司。

　　3月1日，乐高发布2015年财报，集团去年营收与利润双双创下最高纪录，收入同比增长25%至358亿丹麦克朗（约合341亿元人民币），利润同比增长31％至92亿丹麦克朗（约合88亿元人民币）。尤其在中国市场，营收增速高达约40%，几乎是该公司全球均速的两倍。

　　就盈利能力而言，全球玩具行业霸主美泰（Mattel Inc.）和孩之宝（Hasbro Inc.）已经被乐高远远抛在身后——这两家美国玩具巨头去年的利润加起来都不如乐高。

　　但美泰仍是全球最大的玩具制造商。2015年，美泰的年销售额下滑5%至57亿美元（约合373亿元人民币），孩之宝则增长4%至44.5亿美元（约合291.5亿元人民币）。传闻两家曾就潜在合并交易进行谈判，但目前还未有任何最终的交易信息。

　　“在规模上超越他们不会让我们特别高兴，因为我们只想使自己成为最好。”乐高首席执行官Joergen Vig Knudstorp说，“成为最大对我们来说不是关键，我们更关注积木玩具本身。”

　　这家总部位于丹麦比隆的玩具制造商似乎已经不把竞争对手看在眼里了，而其与美泰的差距也正在迅速缩小。2015年，乐高在全球所有市场的销售额均呈两位数增长，远超行业增速。

　　乐高能在各区域迅速扩大市场份额，要归功于新推出的结合了实体积木和虚拟数字游戏的玩具——比如乐高次元系列（Lego Dimensions）和星球大战系列（Lego Star Wars），以及乐高城市系列（Lego City）等核心产品持续畅销。

　　随着传统玩具让位于电子玩具和游戏，乐高也要用数字游戏来改变它的积木王国了，乐高次元就是一次成功的尝试。这款产品由电子游戏和塑料玩具组成，游戏把众多经典角色都放在一起了，比如旋风忍术大师、神奇女侠和巴特·辛普森，玩家利用玩具上的传感器可以在游戏中扮演某个角色，并依照剧情展开一场冒险。

　　Joergen Vig Knudstorp表示，今年会推出更多搭配电子游戏的玩具。

　　在中国市场，乐高的扩张速度更是一骑绝尘，营收增速高达约40%，几乎是该公司全球均速的两倍。而且乐高认为，即使中国的经济增速滑落到现在的一半左右，也不会威胁到其在亚洲扩张的雄心壮志。

　　“过去我们发现乐高的表现和全球增速有着很强的关联，但是最近五到十年，这种关联性几乎不存在了。”过去四年乐高的全球营收和净利都几乎实现翻番。

　　“展望未来十年，我们认为中国潜力巨大。当前我们主要是存在于中国最发达的地区，那些大城市的经济在某种程度上类似丹麦。我们打算要走出那些地区，深入中国。”Joergen Vig Knudstorp在接受彭博采访时表示。

　　在这位CEO看来，哪怕中国的增速只有3%到4%，乐高在当地的增长机遇都是巨大的，特别是在当中国的经济从工业驱动向民间消费转型的时候。去年11月，位于嘉兴的乐高首家中国工厂开始生产玩具。